义乌的文体用品经营户飞到国外——专为和别人比比货色；义乌的文化用品生产企业向全国派出专业打假队——专为维权；义乌的音像商店里，售货员小姐会耐心地跟你讲如何分辨盗版和正版的区别……
近年来，义乌市坚持实施“兴商建市”的发展战略，在小商品市场的强劲辐射功能带动下，义乌市文化产品市场营业额（产值）达到了150多亿元，经营单位5000多家，从业人员10万多名。其中，文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、印刷包装业、制笔业五大类文化产业优势明显，占据主导地位。如何在做强文化产业的同时规范市场，义乌人给了我们一种选择，一种惊喜。
只卖正版腰板挺
义乌市的稠州北路上，该市最知名的音像店聚集成一排。据说，“只卖正版碟”不仅是他们的口号，也为他们赢来了更多的尊重和商机。
“能坚持那么做，和良好的市场环境是绝对分不开的。现在的义乌，盗版碟片几乎没有什么生存空间，我们只有做正版的，才会腰板挺得那么直！”浙江永乐音像有限公司副总经理王高瑾说。
也有些客户想早点拿到新片或更便宜的碟片，“怎么还没到货呀？去进点盗版的片子吧，特别快！”对于不少商家，这可能是种巨大的诱惑，但王高瑾总是向对方说“不”！这种“清高”地坚持也得到了市场的回报。现在物流非常发达，广州的音像出版社一有新货，当晚就上飞机，一早到达永乐在义乌的配送中心，一天时间内，就在全省的10多家分店和200多家分销商间全部推开。永乐也因为“只卖正版”的良好信誉，拿到过像《可可西里》等不少好片子的全省总发行权，最近上映的电影《七剑》的DVD在浙江的总发行权也归了它。
义乌在发展文化产业的同时，十分注重强化对文化从业人员的法制教育，提高经营者的素质。像永乐这样的公司，每年有10多个中层要参加由义乌市文化广电新闻出版局举办的文化经营户培训班，参加培训的人还将资料带回来，再给公司的员工培训。
这样不仅让这些经营户从法律层面理解了保护知识产权的重要性，也让他们增强了保护自身的意识。
强强联手“后手”足
义乌阳光小区的年画市场。因为时节未到，开张迎客的店家还不多，但只要开门的，玻璃窗上都贴挂满精彩。听说，这里到了第四季度，热闹得不得了。就是这三九伏天，也有从国外慕名前来的生意人。义乌市永诚文化用品有限公司的门口，赫然贴着“浙江人民美术出版社挂历总经销”的字样。得到著名出版社授权，每年出100款左右的新品，让永诚成为市场中的佼佼者。
为了出品一款明星挂历，公司曾专门派人到北京，跟12位当红明星签下协议。永诚董事长金永红说，从规范做起，就有了“后手”。听说有人有盗版的想法，金永红马上摇头，“十年赚的钱都抵不上一次被罚的。”
在义乌，好多有规模的年画、挂历公司都有自己的律师。前两年永诚还到广东和上海打假维权，让翻版他们挂历的厂家付出了应有的代价。
义务人可以很骄傲地说，如今每年经审核批准投入义乌市场的年画、挂历品种有400多个，全国70%以上的正版合法年画、挂历都产自义乌。
自主产权会展忙
原来在各个商城分散经营的文体用品业主，现在正高兴着呢。因为，他们即将搬往义乌新落成的国际商贸城，很多原本只有一平方米面积的摊位将在新城里拥有自己的店面。“不要小瞧那些一个平方米的摊位，好多摊主手中都握着不止一个自己的商标呢。”义乌市文化用品行业协会会长楼国辉说，近年来，义乌的文体经营户越来越感受到了自主知识产权的重要性。“我们现在要走品牌之路。”
早些年义乌有人做假冒伪劣产品，每年都有拥有商标权的外地公司到义乌来打假。现在倒是不少义乌本地的大公司要提防被侵权。像总部在义乌的“宾王扑克”是“浙江省著名商标”，正在申报“中国名牌产品”，公司每年都要派出打假队到各地维权。去年，义乌举办了第一届“中国义乌国际文体用品博览会”，全国350家文教体育用品企业参展，展会成交额近2亿元。从此，每年一届。今年除了全国各地的来宾，新加坡、菲律宾的不少客户也被吸引过来，马来西亚的客商还包机过来。
楼国辉介绍，义乌现在生产和经销的文体用品不仅品质高价格低，而且符合环保要求。接下来，文化用品行业协会还要更多地组织义乌的经营户到国外走走看看。“我们的产品具有很强的竞争力，不比不知道，比了就能增强自己的信心。”据了解，除了每年一届的中国义乌国际小商品博览会外，义乌还有文体用品博览会、印刷器材设备展销会等会展平台，文化产业的提升和壮大空间越来越广。
规范之后更繁荣
目前，占地380亩的义乌文体专业园区已经落成，分布在义乌市各个街区的文化专业市场有10多个，形成了不少较具规模的专业街区和特色街区。这样的划行归市，义乌的文化市场的集聚辐射能力大大提高。
义乌市文化广电新闻出版局除了设置了商品售前送审制度、仓库申报备查制度、交通运输许可制度、群众举报奖励等制度外，还把和文化经营户切实相关的《音像市场法律法规选编》、《网吧管理法规文件选编》等发到他们手中，特别实用。义乌市委市政府提出的口号是，“大打大繁荣，不打不繁荣，规范更繁荣”，从严管理文化产品的生产和经营。
义乌市文化广电新闻出版局负责人表示，将坚持“一手抓管理，一手抓繁荣”的工作方针，为广大文化经营户提供优质的服务和公平竞争的良好环境，为义乌建设文化大市以及开创一条独具特色的文化产业发展之路作出不懈努力。
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